藏族同胞的传统，在每年的四月初四都要举行隆重而盛大的祭祀活动,以为纪念佛祖释迦牟尼的生日。这天，他们在山上堆放许多新鲜柏枝，然后由活佛亲手浇上酒并点燃柏枝，形成熊熊火焰， 浓浓烟雾，使祭祀活动在烟雾缭绕和特殊香味的气氛中进行，显得格外神秘而又庄重。 

　　1986年，十世班禅大师亲自主持了盛大的祭祀庆典仪式，五粮液被选为用来祭天的神圣之酒。 用中国传统名酒祭祀心中最神圣的神灵，这充分体现了藏汉两族人民的团结和友谊，充分表达了对释迦牟尼的虔诚和尊敬，而五粮液独有的迷人浓香与柏枝共同燃烧产生的香味特别适合烘托焚香沐浴、超凡脱俗的气氛。